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青岛清润啤酒(燕京啤酒华润)
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 王赟
去年夏天，蓝带啤酒跨界酒鬼花生联合推出的蓝带×酒鬼联名款余味尚在，这个1月，酒鬼花生×燕京啤酒新年联名款包装已经上市。
啤企跨界玩营销的同时，也在局域布局上亮新，在华润雪花济南工厂落子半年后，这个1月份，燕京啤酒在山东成立了新公司，集合在青岛啤酒的“大本营”发力，三巨头在山东啤酒市场的竞局再次拉开大幕。
燕京雪花再次重磅加码山东
作为北京年冬奥会官方赞助商的燕京啤酒格外忙碌，上周，1月日下午，燕京啤酒·德勤中国战略合作启动仪式在燕京啤酒集团总部举行。新形势下，燕京啤酒提出“决战十四五开启新征程”，实现大单品百万吨战略。为提升区域竞争优势，集中优势资源赢得局部市场竞争，提升集团整体销售表现，燕京啤酒积极创新营销模式，主动转型品牌年轻化，以科技创新驱动引领高质量发展。
再往前一周，燕京啤酒在山东成立新公司，经营范围含餐饮服务。
企查查显示，1月6日，燕京啤酒（山东）有限责任公司成立，法定代表人为郁茂杰，注册资本万元，经营范围包含：酒类经营；餐饮服务；食品经营。企查查股权穿透显示，该公司由燕京啤酒%控股。
半年前，年7月日上午，华润雪花啤酒与山东济南章丘区合作项目签约仪式举行。据了解，该项目总投资不低于亿元，建筑规模万平方米，8年内累计纳税总额不低于亿元，一期年产能万千升。
啤酒营销专家方刚认为，雪花济南工厂落子，大概率是优化产能，未来有可能关闭滨州、聊城雪花工厂，把产能集中到济南工厂。雪花啤酒目前在山东已经拥有大概%的占有率，山东市场雪花啤酒总产量估计会超过万吨，在局部县市已经形成多个优势市场、基地市场，已经有扎根迹象。
山东市场作为中国第一大啤酒市场，市场规模大概一年 万千升，占中国的啤酒市场总量大概%左右，这里也是青岛啤酒的大本营，面对这么一个庞大的市场，雪花和燕京加码山东皆
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