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“凶猛”的新品牌（江浙菜附近清洗洗衣机管道）
包里装着一支完美日记的口红、冰箱里放着钟薛高的雪糕，喝咖啡时拿出一颗三顿半的迷你咖啡杯……不知不觉，新品牌已经出现在不同消费场景中，成为探寻中国内需市场潜力的生力军。
新品牌，首先新在“年龄”，它们大多创办3年至5年，在短时间内从细分品类中脱颖而出，品牌创立者通常也是后、后；伴随消费人群消费习惯的变迁，这些新品牌更容易从线上生长出来。
过去一年，新品牌已从偶然、单点式出现逐渐发展出“燎原”之势。包括洗地机、电动新风口罩、化妆品冰箱等黑马从传统品类中延伸出来，拓展出一片消费新空间，而产品的重新定义，也反向推动着产业链、供应链的变化。
在浙江，有一批新品牌通过产业生态冒出“尖尖角”。这些新品牌的生长遵循怎样的逻辑，又面临哪些挑战？生长轨迹
细分赛道上加速孵化
“年是一个好的开始，我们的美妆蛋入围了天猫金妆奖，我们涉足美妆的第一个产品被欣欣子翻了牌子。”前不久，三月兔品牌负责人陈梦媚发了一条朋友圈。
从年创立品牌至今，三月兔仅用3年就在美妆行业的细分赛道中拿下了前排名次。陈梦媚认为，快速成长得益于品牌选择了一个缺乏市场认知、更有价格带空缺的细分市场。美妆蛋，初看是一个不起眼的上妆工具，当时市场上最为火爆的是9.9元包邮的款式，质地偏硬、上妆感也不佳。但反观国际市场，某知名品牌的美妆蛋售价在元左右，仅在天猫平台上的年销售额就超过一亿元。
能不能从使用者的角度出发，研发出一款优质的国产美妆蛋？陈梦媚花了半年时间，走访江苏、上海、广东的美妆优质产业带，从孔隙、柔软度、回弹性等维度入手，抓住“好上妆”这个核心点，和工厂一起研发产品。
借助网红带货模式，年3月，三月兔首次亮相选择了当时刚刚兴起的小红书。彼时正是社交电商的快速生长期，品牌很快就尝到了红利，连续3次卖断货；到年，李佳琦做了余款美妆蛋的测评，三月兔通过直播再一次脱颖而出。
“一个
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