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世界上的一切都可以是甲方乙方,品牌是消费者的乙方,好的品牌可以洞察特定消费者的需求,想其所想,抓到痛点。
——吴晓波文 / 巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)跨越时间的经典款几年前,新世相发布过一个征集活动,鼓励大家晒出最近与家人的合照。
一张照片很特殊,在同一个场景里,女孩和父亲拍了一张相隔了年的“合照”。穿越时间的除了亲情,还有一身“穿搭”。
图源:新世相
女孩身上的衣服、裤子和袜子,因为买不到和父亲一样的,条纹是她用丙烯画出来的。而照片里的回力鞋,走过年,还作为“经典款”摆在商场的货架上。在街头的年轻人脚上,回力鞋也并不显得突兀。
两双鞋子出现的商业背景天差地别。
父亲脚上的回力,是年的中国人为数不多的可选择的运动鞋。
当时的运动鞋生产依赖于橡胶厂,回力来自于上海正泰橡胶厂,飞跃来自上海橡胶一厂,橡胶厂以生产皮管、轮胎为主业,而运动鞋只是附属品。彼时除了回力,还有上海皮革制品公司旗下的火炬、登云等品牌在市场上流通。
年中国男篮中锋穆铁柱,穿着回力击败美国队,年女排姑娘穿着回力夺冠,让回力扩大了知名度,年轻人对它的耐穿和舒适性充满期待,继而成了当时最有存在感的运动休闲鞋品牌。
女儿脚上的回力,已然成了年轻人钟情的潮牌。最近几年,在运动休闲鞋的市场上,国际品牌有阿迪、耐克、彪马……,国内有安踏、特步、李宁……商场里的运动品牌多到能够包揽一个楼层,人们再选择回力,已经不必受困于选项太少。
从品牌匮乏时的选择,到成为人们主动筛选和追逐的品牌,一双穿越时间的鞋,折射出了国货在人们心中的角色变迁。回力的3次跃升从回力的发展历程看,能把中国人对国货的期许归纳成三个阶段,即物品的消费,符号的消费,体验的消费。
物品的消费,是指回力符合人们对能穿、好穿的基本要求。
年,生产第一双回力的上海正泰橡胶厂成立,这通常被视为回力鞋业的诞生。年,回力
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