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岁种橙子成亿万富（榴莲糖厂附近清洗雨水管道）
他是马云与王石都敬佩的人，岁高龄包荒山种橙子，岁靠成亿万富翁；褚时健从囚徒到橙王，靠的不是橙子！1
种植橙子的果农比比皆是，但每当果子成熟的时候，都面临销量困难，甚至有些时候果子都烂在地里也卖不出去。
同样是橙子，褚橙为何一橙难求，每年能够销售万吨，年产值过亿呢？
褚橙能够卖出更高的溢价，备受消费者追捧，靠的不仅仅是品质，背后还有故事、个人品牌等多种因素。
橙子虽然是老百姓们日常消费的水果之一，需求量非常大，但在产能过剩的今天，从产品的角度去竞争，作为一个没有渠道、没有知名度的一个新的品牌来说，很难脱颖而出。
但如果把褚时健的人生经历的故事与橙子融合在一起，那么就能够提升品牌的文化交易价值。了解过褚老的人都知道，他岁时父亲去世；岁把濒临倒闭的糖厂扶持起来；多亿把亏损的卷烟厂做到亚洲第一，成为中国烟草大王；岁成阶下囚，岁高龄再次创业，连马云与王石都是他的小迷弟。
褚时健以个人品牌产生的人格烙印，赋予了褚橙文化与故事的价值，能够让褚橙在高品质的基础上锦上添花。
消费者购买的其实不是橙子，而是褚时健背后励志的故事，是精神的礼物，这是其他橙子不具备的价值。2
褚橙的价格比普通的冰糖橙高3倍，依然有人愿意消费，这除了供给端的文化交易价值外，还有消费端的需求驱动。
现在人们整体的收入及消费能力都提高了，无论橙子、榴莲对于消费者来说，都不再稀缺。
消费者满足了物质需求后，就会追求精神上的消费，才愿意为产品背后的文化、人格烙印买单。
相反，如果褚橙放在年代，年代，就算有褚时健背后的励志故事，也很难达到今天这样的销量。
那么今天的消费者对文化的需求，不仅限于褚橙，其他行业与产品一样也可以借鉴，这是创业者值得思考的地方。3
卖故事、卖文化，想必大家都有所耳闻，可对于岁的老人来说，是如何把故事传递出去的呢？这得力于移动互联网与电子商务的到来。
在移动互联网
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