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#每日荐书#跟着做，（崂山啤酒附近清洗洗衣机管道）
#非哥年荐书#第本，天天都读书，一天读一本。
一本书，每人根据自己的需求，能够摘录若干条对自己有用的知识点，就叫作读书。读书并不是非得全盘吸引一本书的内容，也不是要记住多少。读书是本着实用主义，解决现实问题，为用而学，学了就用。知识的内化和应用，是一个螺旋式重复的过程。是以多读同类书，可以反复强化记忆。
读书不求甚解，只观大意，辑录精要，薄为己用，并以飨有需要者。书名：《认知锥》
作者：黄伟（上海奥美培养的第一代4A广告人，首位摘下具权威的英国D&AD黄铅笔大奖的中国创意总监。多年的市场营销、品牌管理工作战绩辉煌，以“爆款智造”为理念成就了众多品牌（统一老坛、崂山啤酒、松下洗衣机、BOSE、玉泽、汉堡王、恒源祥等）的销量冠军，被誉为爆款梦工厂。）
点评：“认知锥”=词汇锥+符号锥+体验锥。认知锥，顾名思义，就是要将所有“兵力”集中在一点上锥透认知。品牌首先要寻找到自己的“定位”，也就是价值系统，然后从定位出发利用词汇锥延伸出引人入胜的故事和内容，再将故事中的核心记忆形成符号，最后集中汇入体验系统，实现符号体验化，以体验带动消费转化，持续获得经济收益。由三重感官切入，严格按照这一步骤执行，最终形成品牌自有认知锥，这就是作者总结出的认知逻辑。>> 产品满分+认知满分=打爆市场
>> 只有满足两个满分，才能打爆大单品。如果产品或者认知达不到满分，就必须靠额外的流量来补充，大幅增加了成本。>> 初创新品牌、新产品如何做到认知满分呢？“秒懂”闪电战是关键，而打赢“秒懂”闪电战的方法就是“认知锥”：词汇锥+符号锥+体验锥。>> 定位，简而言之就是：一个商品是什么不重要，重要的是，它在消费者的认知中是什么。我所做的，正是在定位理论基础上把用户认知拆解成三锥：·第一个锥叫做词汇锥，只有企业在用户认知里占据代表一个词汇，企业才有利润；·第二个锥叫做符号锥，符号是词汇的具象表
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